12月8日，巴黎歐萊雅沙龍專屬（以下簡(jiǎn)稱“巴黎歐萊雅Pro”）全球潮流盛典暨天貓超品日主題店啟動(dòng)儀式舉行。同時(shí)，在今年的進(jìn)博會(huì)作了首展的全新護(hù)發(fā)黑科技水光蒸發(fā)棒也在此次儀式上重磅發(fā)布。

據(jù)了解，此次發(fā)布的儀器是目前行業(yè)內(nèi)首個(gè)兼顧護(hù)發(fā)和直卷造型的蒸汽水光黑科技美發(fā)儀器，開(kāi)拓了中國(guó)美發(fā)儀器市場(chǎng)的全新品類。此外，巴黎歐萊雅Pro天貓超品日主題店未來(lái)也將作為一個(gè)“全球首發(fā)新品體驗(yàn)店”，成為一個(gè)承載新品首發(fā)的體驗(yàn)場(chǎng)景。

一場(chǎng)主題店啟動(dòng)盛典，一次產(chǎn)品首次發(fā)布，其背后是巴黎歐萊雅Pro的品牌戰(zhàn)略升級(jí)及創(chuàng)新路徑的縮影：首發(fā)新品開(kāi)創(chuàng)了新品類，線下體驗(yàn)店作為消費(fèi)者體驗(yàn)和品牌進(jìn)行消費(fèi)者教育場(chǎng)景，人、貨、場(chǎng)三大關(guān)鍵零售要素正在被重新構(gòu)建和鏈接。

新品類的誕生應(yīng)“需”而生

據(jù)介紹，此次巴黎歐萊雅Pro推出的水光蒸發(fā)棒是業(yè)內(nèi)首個(gè)兼具直卷造型與護(hù)發(fā)功能的蒸汽水光黑科技美發(fā)儀器，專業(yè)造型師群體將其稱為“美發(fā)護(hù)發(fā)一體造型神器”，該產(chǎn)品利用納米級(jí)蒸汽為秀發(fā)補(bǔ)水并同時(shí)可快速造型。

Godhands品牌創(chuàng)始人潘于蘭從專業(yè)造型師角度對(duì)水光蒸發(fā)棒作出高度評(píng)價(jià)，“夾發(fā)器在專業(yè)領(lǐng)域存在已久，我個(gè)人也用過(guò)很多家用型及專業(yè)型的夾板。而水光蒸發(fā)棒的特別之處在于，不需要涂精油或潤(rùn)發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品就能將頭發(fā)夾出光澤，塑形也非?？焖?、有效，能夠提高發(fā)型師及消費(fèi)者日常做發(fā)型的速度。另外，以往夾完頭發(fā)，消費(fèi)者往往會(huì)覺(jué)得溫度太高、頭發(fā)干燥，或是會(huì)起靜電、會(huì)變毛躁，但水光蒸發(fā)棒可以完美解決上述困擾。”

事實(shí)上，作為業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新品類，水光蒸發(fā)棒已經(jīng)在英國(guó)及法國(guó)的亞馬遜美發(fā)儀器排行榜上占據(jù)第一的位置。在前不久的第三屆進(jìn)博會(huì)上，水光蒸發(fā)棒作為新品展出，收獲頗多關(guān)注，隨后，得益于進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，該產(chǎn)品加速落地國(guó)內(nèi)。

水光蒸發(fā)棒大受歡迎的背后，是巴黎歐萊雅Pro對(duì)美護(hù)發(fā)市場(chǎng)的深度洞察，據(jù)歐萊雅中國(guó)副總裁兼專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理林厚志介紹，品牌一直在思考巴黎歐萊雅Pro如何能更好地滿足消費(fèi)者的痛點(diǎn)。實(shí)際上，近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的升級(jí)需求從未消失，但傳統(tǒng)美發(fā)儀器面對(duì)這樣的新需求卻存在著諸多局限性。

林至厚表示，我們此次推出巴黎歐萊雅Pro“水光蒸發(fā)棒”，主要針對(duì)兩個(gè)需求，一是消費(fèi)者在意的痛點(diǎn)，另一個(gè)是消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的需求。“歐萊雅的大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在疫情之后，消費(fèi)者格外擔(dān)心受損，不管頭皮抑或頭發(fā)的護(hù)理，整個(gè)頭部的護(hù)理都是時(shí)下的大趨勢(shì)；另外一個(gè)趨勢(shì)是消費(fèi)升級(jí)，過(guò)去，巴黎歐萊雅Pro這個(gè)品牌只面向發(fā)型師等業(yè)內(nèi)人士，而此次產(chǎn)品的推出是巴黎歐萊雅Pro首次直接與消費(fèi)者溝通。”

從產(chǎn)品傳播到場(chǎng)景打造

林厚志進(jìn)一步分析表示，水光蒸發(fā)棒的推出，解決了三大消費(fèi)者痛點(diǎn)，“首先，消費(fèi)者非常希望做造型的同時(shí)不要傷害發(fā)質(zhì)；其次，消費(fèi)者要的不僅是一款儀器，也渴望后續(xù)的護(hù)理，單純關(guān)注儀器的品牌很難提供后續(xù)的護(hù)理。而巴黎歐萊雅Pro在完整的消費(fèi)者體驗(yàn)過(guò)程中，巴黎歐萊雅Pro不會(huì)僅提供一次服務(wù)，而是從頭發(fā)護(hù)理到頭皮護(hù)理，甚至到生發(fā)、防脫，全部解決；第三，我們與全國(guó)頂尖、乃至全球頂尖的沙龍展開(kāi)合作，專業(yè)發(fā)型師與沙龍是我們最好的合作伙伴與推手。”

不難發(fā)現(xiàn)，水光蒸發(fā)棒在巴黎歐萊雅Pro全球潮流盛典暨天貓超品日主題店完成首發(fā)，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的“產(chǎn)品傳播”，其對(duì)于市場(chǎng)的含義或在于體驗(yàn)場(chǎng)景的搭建，“人、貨、場(chǎng)”三大要素正在被重構(gòu)。

首先，在“貨”的層面，來(lái)自全球的尖端產(chǎn)品及黑科技在店內(nèi)完成首發(fā)；其次，在“人”的層面，巴黎歐萊雅Pro通過(guò)與專業(yè)發(fā)型師和沙龍的合作，其品牌專業(yè)度得到業(yè)內(nèi)背書(shū)，迅速與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，消費(fèi)者在巴黎歐萊雅Pro全球首家旗艦沙龍中體驗(yàn)的不僅是產(chǎn)品，還有來(lái)自專業(yè)發(fā)型師的服務(wù)，雙方在巴黎歐萊雅Pro全球首家旗艦沙龍中實(shí)現(xiàn)交互；最后，一個(gè)提供一站式沙龍及美發(fā)體驗(yàn)和造型解決方案的“場(chǎng)”就此形成，消費(fèi)者體驗(yàn)、品牌的品類教育等順理成章地完成。

據(jù)介紹，作為全球首家專業(yè)美發(fā)品牌自營(yíng)旗艦沙龍，巴黎歐萊雅Pro全球首家旗艦沙龍自開(kāi)業(yè)以來(lái)深受市場(chǎng)好評(píng)，此次巴黎歐萊雅Pro與天貓國(guó)際達(dá)成戰(zhàn)略合作，以跨境電商強(qiáng)勢(shì)加持O+O新零售，未來(lái)將在引入“水光蒸發(fā)棒”的成功基礎(chǔ)上，將更多全球首發(fā)新品第一時(shí)間呈現(xiàn)給中國(guó)消費(fèi)者，同時(shí)加速全球首店的產(chǎn)品、科技、服務(wù)與體驗(yàn)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)人、貨、場(chǎng)的深度融合，立志構(gòu)筑“全球首發(fā)新品體驗(yàn)空間”。