每經(jīng)記者｜許戀戀    每經(jīng)編輯｜董興生    

2020年對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一個(gè)特殊的年份，線上時(shí)長(zhǎng)增加帶來(lái)紅利，但也帶來(lái)了更高的要求，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

“影視分眾時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，D2C（Direct-to-Consumer）模式已經(jīng)成為長(zhǎng)視頻未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的清晰方向。”在10月22日的2020愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇為視頻行業(yè)下了一個(gè)判斷。

2020愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

今年愛(ài)奇藝在劇綜等領(lǐng)域很有存在感，尤其是《隱秘的角落》《沉默的真相》等系列迷霧劇成為爆款，未來(lái)愛(ài)奇藝的內(nèi)容策略也是備受行業(yè)關(guān)注的話題。記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，愛(ài)奇藝發(fā)布了近150部重點(diǎn)內(nèi)容，超200部片單。在內(nèi)容戰(zhàn)略方面，愛(ài)奇藝綜藝將布局六大潮流賽道，劇集推出三大品牌劇場(chǎng)、四大致敬主題系列，以及包括四大矩陣的動(dòng)漫內(nèi)容和全球頂級(jí)體育賽事等。

從內(nèi)容的角度，包括愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等各大平臺(tái)都在死磕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，留下用戶。當(dāng)用戶付費(fèi)習(xí)慣越來(lái)越好，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能否助力平臺(tái)減輕負(fù)擔(dān)、帶來(lái)新的突破？

200+片單，“影視分眾成必然趨勢(shì)”

無(wú)論是游戲還是影視，對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，“破圈”幾乎是一個(gè)完美結(jié)局，破圈能夠帶來(lái)流量、IP加持、更多的商業(yè)化變現(xiàn)可能，更重要的是，“全民爆款”必須破圈。然而在龔宇看來(lái)，追求“破圈”時(shí)代已過(guò)去。

這不是他在大會(huì)上的斷言，在不久前的第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，他就已經(jīng)下了這樣的判斷。這次愛(ài)奇藝推出的片單和內(nèi)容戰(zhàn)略，也很好地契合了龔宇的判斷。比如在劇集上，愛(ài)奇藝推出了三大品牌劇場(chǎng)，此前已經(jīng)打出知名度的“迷霧劇場(chǎng)”之外，愛(ài)奇藝又推出了聚焦愛(ài)情題材的“戀戀劇場(chǎng)”以及主打喜劇內(nèi)容的“小逗劇場(chǎng)”。備受關(guān)注的迷霧劇場(chǎng)，將推出《誰(shuí)是兇手》《淘金》《暗夜行者》《平原上的摩西》《致命愿望》在內(nèi)的懸疑短劇集。

 
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇 圖片來(lái)源：愛(ài)奇藝供圖

綜藝方面，愛(ài)奇藝將圍繞“潮”和“樂(lè)”兩大核心主題，布局潮偶像、潮舞臺(tái)、潮生活、潮情感、迷綜熱潮、尖叫浪潮六大綜藝“潮”賽道，繼續(xù)覆蓋年輕人一切精神生活、生活方式、娛樂(lè)場(chǎng)景。大會(huì)上也官宣了包括《青春有你3》《中國(guó)新說(shuō)唱2021》《奇葩說(shuō)7》《潮流合伙人2》等諸多綜藝。

在行業(yè)人士眼中，無(wú)論是劇集還是綜藝，愛(ài)奇藝的內(nèi)容方向，目的性很明確，就是為了挖掘垂直題材和圈層內(nèi)容的深耕價(jià)值。但這也并不意味著，愛(ài)奇藝就一頭扎進(jìn)小圈層了，每經(jīng)記者了解到，愛(ài)奇藝也儲(chǔ)備了大IP，包括《涂山小紅娘》《遮天》《四海鯨騎》等IP內(nèi)容，來(lái)滿足泛人群的觀劇喜好。

“觀眾要求越來(lái)越高、越來(lái)越專業(yè)。未來(lái)不是每部劇都要求破圈、老少皆宜、南北通吃。我們更要求目標(biāo)受眾群清晰，就像迷霧劇場(chǎng)一樣，它本身的目標(biāo)用戶是成年男性硬核觀眾群，但優(yōu)秀的內(nèi)容品質(zhì)還是讓更多的觀眾群喜歡它，類似這種創(chuàng)新加品質(zhì)的做法在明年愛(ài)奇藝還會(huì)有很多。”龔宇表示，“分眾時(shí)代非常清晰地來(lái)臨了，雖然不是最成熟的階段，但這個(gè)時(shí)代確實(shí)來(lái)臨了。”

百億扶持計(jì)劃，D2C模式成長(zhǎng)視頻新方向？

會(huì)上，愛(ài)奇藝發(fā)布了“袋鼠”百億品牌扶持計(jì)劃，即以內(nèi)容IP、明星藝人、流量三大資源，“保護(hù)”、扶持新生品牌跨越誕生到成熟的周期，凡是具備年輕化、有趣、滿足新興生活方式、能夠與愛(ài)奇藝內(nèi)容深度綁定的品牌，未來(lái)都將是愛(ài)奇藝“袋鼠”的合作對(duì)象。

品牌和內(nèi)容的綁定，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，是商業(yè)模式的另類探索。在“袋鼠”百億扶持計(jì)劃之前，愛(ài)奇藝已經(jīng)嘗到了品牌和內(nèi)容深度綁定的甜頭。每日黑巧、自嗨鍋是愛(ài)奇藝首批扶持品牌，通過(guò)與《中國(guó)新說(shuō)唱2020》等內(nèi)容IP綁定及與《青春有你2》出道的THE9成員劉雨昕、虞書欣藝人代言的合作，在銷量和口碑上迅速成長(zhǎng)。

龔宇判斷行業(yè)趨勢(shì) 圖片來(lái)源：愛(ài)奇藝供圖

內(nèi)容創(chuàng)作和品牌營(yíng)銷之外，科技也始終深刻影響著視頻平臺(tái)的發(fā)展方向。龔宇認(rèn)為，是否能準(zhǔn)確把握內(nèi)容創(chuàng)作和科技創(chuàng)新兩個(gè)領(lǐng)域的關(guān)鍵發(fā)展趨勢(shì)，決定了平臺(tái)最終能否創(chuàng)作出符合市場(chǎng)需求和讓用戶喜愛(ài)的內(nèi)容，這是愛(ài)奇藝工作的重心，也將為在線娛樂(lè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)深刻的影響。

愛(ài)奇藝公布了一組數(shù)據(jù)，今年年初，用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費(fèi)愛(ài)奇藝的總時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)手機(jī)；十一期間，互聯(lián)網(wǎng)電視消耗的總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了手機(jī)加平板電腦。龔宇認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)電視端視聽(tīng)體驗(yàn)更好，是做精品專業(yè)內(nèi)容最重要、最終極的終端，未來(lái)也將是最大的終端。”據(jù)了解，愛(ài)奇藝已展開(kāi)一系列大屏內(nèi)容、技術(shù)和營(yíng)銷布局。

在大屏趨勢(shì)以外，科技創(chuàng)新在宏觀層面帶來(lái)的另一個(gè)非常重要的變化在于D2C商業(yè)模式的出現(xiàn)。龔宇認(rèn)為，在5G、AI和相關(guān)配套技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，科技創(chuàng)新在深刻影響用戶終端消費(fèi)偏好、改變視頻行業(yè)的商業(yè)模式。他強(qiáng)調(diào)，D2C模式已成為視頻平臺(tái)未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的清晰方向。

目前，愛(ài)奇藝營(yíng)業(yè)收入主要由會(huì)員服務(wù)、廣告服務(wù)、內(nèi)容發(fā)行和其他業(yè)務(wù)四個(gè)部分構(gòu)成，其中會(huì)員服務(wù)和廣告服務(wù)始終是營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源，以2020年Q2為例，會(huì)員收入+廣告收入合計(jì)營(yíng)收占比超過(guò)75%。而在D2C模式中，愛(ài)奇藝作為平臺(tái)提供公共服務(wù)，創(chuàng)作者和廣告主都可以通過(guò)D2C模式來(lái)連接用戶，售賣內(nèi)容、商品和服務(wù)。