每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜杜毅    

北京時間2020年2月28日，十歲的愛奇藝交出了2019年“成績單”。

據(jù)截至2019年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務報告顯示，2019財年愛奇藝總營收達到290億元人民幣，其中第四季度營收為75億元人民幣，同比增長7%，營收增速放緩。虧損方面，愛奇藝第四季度運營虧損25億元人民幣，全年運營虧損93億元人民幣。

在財報電話會議上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇不僅談到了春節(jié)期間頭部電影免費播放模式的嘗試，同時也宣布計劃推出一款Vlog產(chǎn)品“隨刻”，對標YouTube，看好“中視頻”未來發(fā)展?jié)摿Α?/p>

對于2020年第一季度業(yè)績展望，愛奇藝初步預測總收入介于71億元人民幣和75.2億元人民幣之間，同比增長2%~8%。截至每經(jīng)記者發(fā)稿，愛奇藝股價24.42美元/股，總市值達178億美元。

圖片來源：譚玉涵 攝 資料圖

收入同比增長21% 會員收入依舊是愛奇藝第一大收入來源

財報顯示，愛奇藝第四季度營收為人民幣75億元，同比增長7%；第四季度凈虧損為人民幣25億元，同比收窄虧損。

每經(jīng)記者注意到，相比前幾季度財報數(shù)據(jù)，愛奇藝2019年第四季度營收增速放緩。自2018年上市以來，愛奇藝2018年Q1~2019年Q2單季度營收同比增速均保持在40%左右。從2019年Q3開始，單季度營收同比增長則在7%左右。據(jù)了解，增速放緩的主要原因是受在線廣告服務營收同比下滑的影響。

從具體業(yè)務收入來看，會員收入依舊是愛奇藝第一大收入來源。數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度，愛奇藝會員服務收入為39億元人民幣，同比增長21％。全年會員服務營收為144億元人民幣，較2018年增長36％。截至第四季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達到1.07億，訂閱會員規(guī)模同比增長22%。

廣告業(yè)務方面，在第四季度，愛奇藝廣告營收實現(xiàn)收入19億元人民幣，同比下降15%，全年廣告營收達到83億元人民幣。從2018年Q4，愛奇藝廣告業(yè)務營收增速下降明顯。

除會員與廣告收入外，愛奇藝第四季度內(nèi)容發(fā)行收入為8.78億元人民幣。全年來看，2019年內(nèi)容分發(fā)收入總計25億元人民幣，同比增長18%。此外，第四季度其他營收達到8.74億元人民幣,全年其他營收達到37億元人民幣。主要受益于眾多垂直領域業(yè)務的增長，尤其是收購天象互娛之后游戲業(yè)務的增長。

一直以來視頻網(wǎng)站居高不下的內(nèi)容成本同樣也備受市場關注。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2019年全年內(nèi)容成本為222億元，同比增長6%。其中，第四季度內(nèi)容成本為人民幣57億元，同比下降13%，主要是因為部分內(nèi)容的延遲播出以及原創(chuàng)內(nèi)容費用化金額的下降。

頭部電影免費有利用戶拓展 但長遠看商業(yè)模式不持續(xù)

今年春節(jié)期間，對于視頻網(wǎng)站而言，充滿著機遇和挑戰(zhàn)。

受疫情影響，《囧媽》攜手頭條系率先破局，在引發(fā)影院強烈反響的同時，也使得行業(yè)關注到頭條系入局長視頻，是否會對視頻網(wǎng)站的格局產(chǎn)生影響。

“從用戶端的流量份額到廣告收入再到會員收入，目前愛奇藝、騰訊視頻以及優(yōu)酷占市場份額的80%~90%，這個格局是穩(wěn)定的，目前尚未發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)大幅度變化的跡象。在這一大格局下，我們認為在未來也不會出現(xiàn)比較大的變化。”龔宇表示。

在他看來，春節(jié)檔頭條系的新嘗試，從出于拓展新用戶等營銷目的來看，這種模式是可取的。不過，龔宇也表示：“相比綜藝，頭部電影的每分鐘成本要大數(shù)倍，從長遠來看，免費給用戶播放，依靠廣告收入的商業(yè)模式是不是持續(xù)長久的。”

另一方面，不同于線下娛樂，受疫情影響，各大視頻流量暴漲，付費用戶數(shù)遠超過于預期。不過，在財報電話會議上，龔宇坦言，隨著復工的開始，流量和新增會員數(shù)都在減少。“這是一個特殊的情況，雖然會員數(shù)目前比原來預期好很多，但并不意味著今年的二三四季度也同樣會高于預期很多。”

事實上，2019年下半年以來，愛奇藝、騰訊視頻等均不同程度上嘗試了“超前點映”。雖然曾引起巨大爭議，不過龔宇認為，這種模式是成功，但因為采取這種模式的劇集相對比較少，所以占總收入比例尚不高。

“在未來，我們會把這種模式作為一種常態(tài)的播出方式。目前，超前點播對2019年四季度和2020年一季度的每用戶平均收入(ARPU)的影響還不是很大，但以后是重要提升ARPU值的方式。”

看好“中視頻”市場 將推出“隨刻”對標YouTube

在財報電話會議上，龔宇宣布計劃推出一款Vlog產(chǎn)品“隨刻”，加大在短視頻領域的投入和布局。

近兩年，短視頻的迅速崛起的一定程度上加劇了視頻行業(yè)的競爭。以頭條系為代表的短視頻向長視頻方面布局，而以BAT為代表的長視頻也在加大對短視頻領域的投入和布局。

據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，2018年至今，愛奇藝至少推出了5款短視頻APP，這些短視頻分別聚焦生活、潮流等不同的垂直領域。

不過，此次即將推出的“隨刻”相比上述幾款短視頻，在模式上或?qū)⒋嬖诿黠@的區(qū)別。每經(jīng)記者注意到，不同于長視頻和抖音類的短視頻，“隨刻”瞄準的是國內(nèi)“中視頻”市場。龔宇稱，“愛奇藝隨刻”主要對標的就是YouTube這樣的產(chǎn)品。

據(jù)介紹，“隨刻”主要內(nèi)容有兩大類：一個是PUGC內(nèi)容,主要采用廣告分賬的方式或用戶收費分賬的方式付給創(chuàng)作者成本；第二是通過“隨刻”來分發(fā)“愛奇藝”的影視長視頻內(nèi)容。

在龔宇看來，國內(nèi)現(xiàn)在兩大視頻模式，即長視頻和短視頻的市場份額已經(jīng)將近飽和，但播放時長平均在七八分鐘到十幾分鐘的這種中小視頻，即類似于YouTube模式，在中國市場目前的份額還很低，大概1億DAU左右。

“隨著5G時代的到來，中視頻這種幾分鐘的視頻會流行起來，這種模式在中國的空間還很大。但需要兩到三年的時間去培育市場，所以我們覺得現(xiàn)在應該加大投入。”龔宇表示。