體育產業(yè)評論員 張賓

7月31日，萬達集團官網發(fā)布要在陜西省落地“六個一”一攬子大項目，其中一系列至少有7個賽事特別搶眼，無疑會給在美國上市的萬達體育增添一大抹亮色。

這一系列賽事包括，從2020年陸續(xù)開始在西安每年舉辦國際公路自行車賽、都市自行車賽，國際籃球錦標賽、國際足球錦標賽、世界摩托車錦標賽、國際鐵人三項賽、國際馬拉松等賽事，除了這些賽事外，萬達還將在西安設立萬達體育集團中國總部，推動一系列國際賽事繼續(xù)落地?？梢灶A期的是，這些賽事的成功舉辦，一定會加大萬達體育中國公司的收入規(guī)模。

眾所周知，萬達體育是世界規(guī)模較大的體育公司之一，是國際足聯(lián)、國際籃聯(lián)、世界羽聯(lián)、國際自聯(lián)等十多個世界體育組織全球或中國的獨家商業(yè)伙伴，旗下?lián)碛腥鹗坑襟w育傳媒、美國世界鐵人公司等大型體育公司，在超過20個國家運營足球、冰雪、自行車、籃球、馬拉松、鐵人三項等20多項體育運動。在國內，萬達體育更是成功運營了中國杯、環(huán)廣西、成都馬拉松、IRONMAN鐵人三項賽、搖滾馬拉松等賽事，具有豐富的國際賽事運營經驗。

幾年來，萬達體育在國內的發(fā)展路徑獨特，其要訣主要是通過頂級體育賽事資源與地方政府進行深度合作，比如將“中國杯”國際足球錦標賽、“環(huán)廣西”公路自行車世界巡回賽等賽事帶到廣西；策劃成都馬拉松、國際自盟都市自行車世界錦標賽落地成都。此外，最勁爆的搖滾馬拉松已在云南羅平、廣州花都、北京、上海、重慶、成都遍地開花。而在萬達集團最近與廣東省潮州市政府簽訂的全面戰(zhàn)略合作協(xié)議約定的“五個一”項目中，也包括一項年度世界級高端體育賽事。萬達每到一地，在給當?shù)孛癖妿砣窨駳g、規(guī)范賽事體驗的同時，也極大地提升了賽事舉辦地的城市形象，這也正是萬達大受歡迎的原因。

這些賽事一旦在各地城市落地，賽事的變現(xiàn)模式非常清晰，一旦發(fā)育成熟，贊助商、門票以及周邊授權商品所帶來的收入十足可觀，必將成為萬達體育營收上的“現(xiàn)金牛”。更為重要的是，這一模式具有極強的可復制性，未來可以拷貝到更多城市。

與之對應，我們看到的是越來越多城市對體育產業(yè)的青睞。各地都加大了對體育事業(yè)的投入，因為大家都知道，體育是朝陽產業(yè)，不僅能夠提升國民體質，而且具有較強的輻射作用，可以帶動旅游、餐飲、基礎設施等產業(yè)的發(fā)展。目前，國內主要賽事資源在一段時間內仍然集中在北上廣深等少數(shù)一線城市。眾多省會城市及其他城市對于頂級國際賽事IP有著強烈的需求。而萬達體育依托收購的國際公司，具備豐富的賽事資源和運營經驗，兩廂合作必將幫助各大城市圓夢體育產業(yè)，推動各大城市向國際體育名城邁進。

萬達體育已經在廣西、成都等地成功舉辦幾十場國際體育賽事，西安、大連、潮州、沈陽等城市也宣布有大的體育賽事合作，據(jù)萬達內部人員透露，萬達還在創(chuàng)新全新的體育主題文旅項目。未來5到10年，萬達體育中國公司在國內的收入有望大幅提升。

中國體育市場巨大，萬達體育，這只體育行業(yè)的“獨角獸”絕對潛力無限、未來可期。

（市場有風險，投資需謹慎）

（封面圖片來自攝圖網）