每經(jīng)編輯｜孫志成    

據(jù)環(huán)球時報報道，近日，國際知名的美國體育用品制造商“耐克”公司，竟因為公司打算新推出的一款紀念美國國慶的“愛國”運動鞋，而在美國國內(nèi)遭到異常猛烈的抨擊，甚至還失去了官方原打算撥給他們的巨額財政補貼…..

所以，這款耐克目前已經(jīng)取消發(fā)售的“愛國”運動鞋，到底惹了啥禍呢？

新鞋被指責“種族歧視”

從多家美國媒體的報道來看，這款原本為慶祝美國7月4日國慶（即獨立日）而要推出的“愛國”運動鞋的問題，竟出在鞋子背面的這個“美國國旗”上（如下圖所示）。

這面國旗被稱為“貝特西羅斯旗”，是美國于18世紀建國時“最早”的一面國旗。由于當時美國只是由13個殖民地組成的國家，所以這面國旗使用了13道紅白相間的條紋來象征這13個最初的殖民地，同時國旗的右上角有13顆白色小五角星環(huán)繞在一起，象征著最初13個殖民地的團結。

圖片來源：維基百科 

那這面美國“開國國旗”又怎么給耐克惹上了麻煩呢？

事情還要從2018年說起，當年9月3日耐克公司宣布，美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）球員科林·卡佩尼克（Kaepernick）成為公司“Just Do It”口號30周年紀念廣告的代言人之一。

因為2016年的“7·7美國警察槍殺黑人事件”引發(fā)的游行抗議活動中，警察對黑人進行了暴力攻擊并導致人員傷亡，但涉事警察卻只遭到了“休假”的處置。于是Kaepernick在這一年的NFL賽前演奏國歌時拒絕起立，以單膝跪地的方式表達目前歧視少數(shù)族裔群體社會現(xiàn)狀的不滿。此舉一時間引發(fā)了眾多球員效仿，許多美國有色人種公民也公開稱贊他的行為。

除此之外，他還指責2016年美國總統(tǒng)大選的參選人希拉里稱：“希拉里將黑人青少年比喻為猛獸。”

Kaepernick此舉引起了無數(shù)觀眾的不滿。他也為此付出了代價，他被選為美國人最討厭的NFL運動員，成為了NFL歷史上最具爭議的球員之一。但Kaepernick和他的支持者們卻并沒有因此就停下對美國“種族主義”文化的批判。

于是，當耐克公司宣布要在今年美國7月4日國慶日推出這款以美國歷史上“第一面國旗”作為標志的“愛國”運動鞋——并且已經(jīng)開始給零售商發(fā)貨的時候，作為耐克公司的廣告代言人之一的Kaepernick就立刻向耐克公司表達了抗議，稱這面國旗是象征“種族主義”的，代表著美國當年奴役黑人的歷史，他和很多人都反對耐克公司這么做。

結果，根據(jù)美國《華爾街日報》的報道，耐克公司只得取消發(fā)售這款“7月4日”版的“Air Max1 Quick Strike”運動鞋。一位耐克的發(fā)言人給出的官方口徑是“使用了舊版本的國旗”。

然而，美國還有很多人很期待這款運動鞋的發(fā)售，還有很多人更在乎和認可那面被視為美國“歷史上第一面”的國旗呢——這其中就包括打算撥款100萬美元支持耐克在自己家鄉(xiāng)辦廠的美國亞利桑那州州長道格·杜西（Doug Ducey）。

據(jù)環(huán)球時報，目前，這位憤怒的州長已經(jīng)氣得在他的個人社交賬號上連發(fā)了9個網(wǎng)帖，一邊宣泄著他對于耐克這個“令人無語”和“讓人尷尬”的決定所感到的失望之情，一邊更斥責耐克作為一個美國公司竟向“政治正確”和“歷史修正主義”低頭，對自己國家的歷史非但沒有榮譽感，反而要與之劃清界限。

因此，這位州長宣布，他將命令他的政府部門取消一切原本要用來支持耐克公司在當?shù)卦O廠的財政補貼。他在Twitter上表示：“我們不需要去跪舔這么一個污蔑我們國家歷史的企業(yè)。”

據(jù)環(huán)球時報，這不是“美國第一面國旗”首次引發(fā)爭議。根據(jù)《華爾街日報》報道，在2016年時美國一所中學的校長就因為學生在一場足球比賽中揮舞了這面旗幟并引發(fā)了爭議而道了歉，稱這面旗子在一些人看來是白人種族主義的象征。

但《華爾街日報》一篇關于此事的最新“社評”堅持認為包括這面國旗在內(nèi)的所有美國的國旗，都不是壓迫或種族主義的符號，一切做出這種指控的言論都是基于錯誤歷史的政治鬧劇。

該報還表示制作這面旗幟的貝特西·羅斯還曾被美國的女權人士視作英雄，如今她制作的旗幟反而成了壓迫的符號，真是展現(xiàn)了美國當下政治的“喪心病狂”（our current political insanity）。

耐克廣告經(jīng)常“劍走偏鋒”

事實上，爭議廣告已經(jīng)成為耐克營銷手段的一部分。

今年1月底，耐克推出的Nike AirMax 270系列球鞋被認為冒犯了穆斯林。網(wǎng)名為“Saiqa Noreen”的網(wǎng)友指出球鞋鞋底印著的“AIR MAX”的字體看起來阿拉伯文中真主“安拉”的寫法一樣。

這名網(wǎng)友認為將安拉之名印在鞋底是對真神以及所有穆斯林的侮辱和冒犯，因為鞋底會被踩踏，會被泥土甚至污穢之物污染。

哈佛商學院的營銷學教授約翰·奎爾奇(JohnQuelch)曾評論耐克的廣告策略時說道：“耐克公司在廣告上的劍走偏鋒是非常出名的——因此，耐克的廣告招致爭議也是不足為奇的。”

早在2000年，耐克便嘗試以引發(fā)爭議的方式讓品牌“出位”。當時，耐克拍攝了一個涉嫌種族歧視的奧運會廣告，引起了全球范圍內(nèi)的爭論。但是即使是罵聲居多，這個廣告也幫助耐克引起了全球運動市場的關注，頂住了那段時間阿迪達斯的追趕，牢牢地把阿迪摁在了“老二”的位置上。

不久之后，耐克還拍攝了一則被美國全國廣播公司（NBC）禁播的廣告。在這則廣告里，田徑女選手漢密爾頓遭受蒙面電鋸殺手追殺，最后幸運逃生。社會輿論譴責，耐克的廣告美化了針對女性的暴力行為，是對女性極大的不尊重。當時的耐克公司副總裁查理·丹森(CharlieDenson)在回應耐克的爭議廣告時說，“我們有一個制作爭議廣告的歷史，我們也的確取得了成功。”

在擴展女性運動市場的關鍵年份推出這樣的廣告，除了獲得爭議焦點之外，耐克還在試探外界對品牌行為的容忍程度。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

除此之外，耐克還曾“冒犯”過中國。2004年11月26日前后，耐克公司推出的“恐懼斗室”的籃球鞋廣告片在中國引起了軒然大波。在這則廣告里，籃球明星詹姆斯打敗了身穿長袍的老人、婦女以及龍，而這些失敗者的形象均含有大量中國元素。因此，由于涉嫌“褻瀆中國風俗習慣”，耐克引起了全球華人的關注。但廣告禁播事件的結果卻讓更多人關注起耐克的最新產(chǎn)品——2005年1月，詹姆斯二代球鞋在登陸中國后便被一搶而空。

雖然耐克公司撤回了這則廣告，但是它辯稱這則廣告是為了激勵青少年克服困難，直到當年12月8日，耐克公司才委托公關公司發(fā)表聲明稱，耐克公司對“恐懼斗室”廣告在部分消費者中所引起的顧慮深表歉意。耐克公司無意表達對中國文化的任何不尊重。聲明并強調，自1982年進入中國市場以來，耐克公司一直非常重視中國消費者。

每日經(jīng)濟新聞綜合環(huán)球時報、《華爾街日報》、Twitter等