每經(jīng)記者｜余蕊均    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜程曉玲    

種種跡象顯示，成都正加快發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)。

三天前（4月27日），西南地區(qū)首家Mercedes me體驗(yàn)店在遠(yuǎn)洋太古里開(kāi)門迎客，成都成為繼北京、上海之后，中國(guó)內(nèi)地第三家引入梅賽德斯-奔馳線下服務(wù)品牌的城市，而從全球范圍來(lái)看，這是該品牌落腳的第八站。

昨日（4月29日），日本生活雜貨專賣店LOFT海外事業(yè)部、海外直營(yíng)店準(zhǔn)備室室長(zhǎng)辰己博彥在接受記者采訪時(shí)透露，LOFT在成都的營(yíng)業(yè)許可證已于4月初審批通過(guò)，公司將與成都伊藤洋華堂合作，在成都開(kāi)設(shè)中國(guó)首店，預(yù)計(jì)明年春季開(kāi)業(yè)。

在當(dāng)天舉行的成都首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展交流大會(huì)上，包括瑞典服飾Acne Studios、日 本 咖 啡 % Arabica、知 名 銀 飾Chrome Hearts等在內(nèi)的20個(gè)品牌與成都商業(yè)體進(jìn)行了簽約。成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“希望以此為契機(jī)，全面提速成都首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升成都商業(yè)品質(zhì)，彰顯城市‘國(guó)際范兒’與‘成都味兒’”。

對(duì)品牌而言，成都是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的市場(chǎng)，作為一座因商而立的城市，這里自古商業(yè)繁榮、消費(fèi)觀念超前，服務(wù)業(yè)早已撐起地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“半壁江山”。日前公布的一季報(bào)顯示，今年前三個(gè)月，成都實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3550.1億元，同比增長(zhǎng)8%，其中，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為1815.1億元，同比增長(zhǎng)8.7%，跑贏全國(guó)平均線。

值得注意的是，成都日前在分析一季度經(jīng)濟(jì)形勢(shì)時(shí)特別指出，首店經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)作用明顯，力量不容小覷，一季度共計(jì)有60家首店開(kāi)業(yè)——包括14家西南首店，8家全國(guó)首店以及3家全國(guó)旗艦店。

就在本月初，成都出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見(jiàn)》，希望以城市首店和特色小店為切入口，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)際化、特色化發(fā)展，加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。

首店格局：上海領(lǐng)跑、深圳成都緊隨

經(jīng)濟(jì)是否景氣，消費(fèi)是重要指標(biāo)之一。從全國(guó)來(lái)看，一季度消費(fèi)整體呈回暖趨勢(shì)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率高達(dá)65.1%，“第一驅(qū)動(dòng)力”名副其實(shí)。

“當(dāng)消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，誰(shuí)的年輕人多、誰(shuí)的營(yíng)商環(huán)境好、誰(shuí)的消費(fèi)習(xí)慣好，就成了這個(gè)城市脫穎而出的根本競(jìng)爭(zhēng)力。”國(guó)際關(guān)系學(xué)院教授、數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)副院長(zhǎng)儲(chǔ)殷表示，隨著城市化的發(fā)展，城市的中心應(yīng)該成為一個(gè)給人幸福感的“夢(mèng)工廠”，而非傳統(tǒng)意義上的“量”的消費(fèi)，基于此，首店經(jīng)濟(jì)將是一個(gè)重要的支點(diǎn)。

什么是首店經(jīng)濟(jì)？首先需要厘清“首店”的概念。

在尼爾森中國(guó)研究總監(jiān)趙亭看來(lái)，首店不只是指品牌新開(kāi)的“第一家店”，還包括一些通過(guò)老店創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式形成的新店。這是一種為消費(fèi)者提供綜合場(chǎng)景體驗(yàn)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它不僅售產(chǎn)品，更售全新的生活方式。

在昨日舉行的交流大會(huì)上，尼爾森中國(guó)發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份針對(duì)首店經(jīng)濟(jì)的調(diào)研成果——《中國(guó)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告，在全國(guó)購(gòu)物中心消費(fèi)者指數(shù)城市排名中，上海遙遙領(lǐng)先，其次分別是深圳、北京和成都；同時(shí)，上海的首店數(shù)量高居全國(guó)第一，數(shù)量從2017年的226家增長(zhǎng)至去年的587家，增幅高達(dá)161%，深圳、成都緊隨其后，顯示出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

“特色品牌的引進(jìn)，將幫助購(gòu)物中心突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局。”趙亭表示，稀缺性是首店經(jīng)濟(jì)的重要特征，上海通過(guò)聚焦“全球新品首發(fā)地”實(shí)現(xiàn)了成效顯著的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，深圳則主要以吸引中高端與文創(chuàng)品牌首店入駐為主。而不同于上海、深圳的餐飲業(yè)占比超半數(shù)，成都最主要的首店業(yè)態(tài)種類為時(shí)尚零售。

報(bào)告還指出，首店經(jīng)濟(jì)已逐漸成為發(fā)達(dá)城市商業(yè)繁榮的標(biāo)志之一，其選址集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的一線和新一線城市?？傮w來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍處于起步階段，同時(shí)，由于部分區(qū)域起跑領(lǐng)先，城市首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距明顯，首店經(jīng)濟(jì)的規(guī)?；?yīng)并未顯現(xiàn)。

儲(chǔ)殷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也提到這種“分化”，在他看來(lái)，每座城市在發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)方面都有優(yōu)勢(shì)和痛點(diǎn)。

比如，北京人均收入高，但居住在市中心的年輕人相對(duì)較少，消費(fèi)活性無(wú)法很好地釋放；成都市中心的年輕人多，消費(fèi)活性大，但收入水平與消費(fèi)需求又存在不對(duì)稱發(fā)展；上海在人均收入和消費(fèi)活性方面都表現(xiàn)良好，但又面臨交通擁堵等城市病問(wèn)題。

他建議，各城市在發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)過(guò)程中，應(yīng)更多地關(guān)注資源和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成規(guī)模效應(yīng)和集群效應(yīng)。

成都發(fā)力：20個(gè)品牌首店現(xiàn)場(chǎng)簽約

因商而立，成都更期待因商而興。從數(shù)據(jù)看，成都已是“中西部首店第一城”，其商業(yè)影響力在全球市場(chǎng)中也不容小覷，但從國(guó)際品牌數(shù)量的絕對(duì)值來(lái)看，與香港、紐約、上海、倫敦等城市還存在不小差距，具有很大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

因此，成都需要加大力度發(fā)展城市首店、培育特色小店，進(jìn)而建設(shè)成為“西部最重要的商業(yè)高端品牌首選地、國(guó)內(nèi)外新品首發(fā)地、原創(chuàng)品牌集聚地、國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚創(chuàng)新地”。更重要的是，成都正在推進(jìn)的公園城市建設(shè)，將為首店、小店發(fā)展提供豐富的場(chǎng)景。

記者注意到，在4月初發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見(jiàn)》中，成都已明確提出了發(fā)展目標(biāo)——到2021年，每年新落戶全球性、全國(guó)性和區(qū)域性的品牌店、旗艦店、體驗(yàn)店等各類品牌首店超過(guò)200個(gè)、發(fā)展特色小店超過(guò)300個(gè)，其中引進(jìn)國(guó)際首店及世界品牌100個(gè)。

而一個(gè)月內(nèi)，一場(chǎng)匯聚了200個(gè)主流品牌、120余個(gè)商業(yè)項(xiàng)目、800名業(yè)內(nèi)人士的首店經(jīng)濟(jì)交流大會(huì)如期舉行，成都的號(hào)召力、吸引力可見(jiàn)一斑。

昨日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，20個(gè)品牌與成都商業(yè)體進(jìn)行了簽約，這也意味著20個(gè)首店及品牌首秀落戶成都——其中1家為全球旗艦店、3家全國(guó)首店、15家西南首店、1家成都概念店。

作為此番簽約品牌，Chrome Hearts大中華區(qū)董事總經(jīng)理陳國(guó)熹在接受媒體采訪時(shí)表示，克羅心即將入駐的高新區(qū)金融城商圈，首店數(shù)量占全市總數(shù)43.5%，位列各區(qū)域之首，“我們不是看過(guò)去和現(xiàn)在，而是看未來(lái)，看這個(gè)地方未來(lái)5年~10年的發(fā)展?jié)摿?rdquo;。

多位與會(huì)嘉賓在受訪時(shí)指出，這樣的行業(yè)交流活動(dòng)將進(jìn)一步助推成都首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，此次參會(huì)的200多個(gè)品牌中，80%均為首店品牌，外來(lái)品牌超過(guò)70%，品牌嘉賓高層參會(huì)率超過(guò)80%，活動(dòng)主辦方表示，這是國(guó)內(nèi)外品牌高層第一次大規(guī)模匯集蓉城。

同時(shí)，為推進(jìn)全市首店落地，來(lái)自高新區(qū)、錦江區(qū)、金牛區(qū)、武侯區(qū)政府代表分別上臺(tái)介紹各區(qū)區(qū)情、營(yíng)商環(huán)境、區(qū)內(nèi)的主要商業(yè)載體以及支持首店落地的政策環(huán)境等內(nèi)容，希望通過(guò)這樣的行業(yè)交流，與各大品牌精準(zhǔn)對(duì)接、共謀發(fā)展。

需要指出的是，在大力招引國(guó)際品牌的同時(shí)，成都也在積極為本地品牌“走出去”搭建平臺(tái)。當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)，文軒KIDS、勁浪體育、Sheme、極米、集漁、小龍坎、金笛服飾等10個(gè)品牌進(jìn)行了IP Show，展現(xiàn)成都商業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

四川省連鎖商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)冉立春此前在接受記者采訪時(shí)曾表示，鑒于首店的區(qū)域分布特點(diǎn)，成都可以借此孵化出走向全國(guó)的本地品牌，“發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)”。