隨著春節(jié)的腳步越來(lái)越近，年貨市場(chǎng)的年味越來(lái)越濃，民眾紛紛開(kāi)啟忙碌而歡愉的“掃貨模式”。從城市到鄉(xiāng)村，從網(wǎng)上商城到超市和菜場(chǎng)，豐富多彩的年貨讓人眼花繚亂。年貨“大市場(chǎng)”，蛋糕有多大？年貨“趕大集”，您都買(mǎi)了啥？年貨市場(chǎng)，有啥新變化？1月25日晚，《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》邀請(qǐng)到中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍以及央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠做客演播室，一起“盤(pán)盤(pán)”年貨市場(chǎng)。

據(jù)相關(guān)電商平臺(tái)發(fā)布的年貨消費(fèi)報(bào)告顯示，消費(fèi)力強(qiáng)的城市是北京、成都、深圳、上海、天津、廣州、重慶、西安、武漢、杭州、福州、南京、鄭州、大連和合肥。70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍，消費(fèi)金額占比接近8成。隨著90后陸續(xù)踏入職場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)需求增長(zhǎng)，在年貨消費(fèi)上的購(gòu)買(mǎi)力有了大幅提升，消費(fèi)占比約10%，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。

年貨大市場(chǎng)蛋糕有多大？

王冠：電商讓年貨“串味兒”，讓年味兒更濃

央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠：現(xiàn)在整個(gè)年貨所謂的“串味”，體現(xiàn)出了電商強(qiáng)有力的支撐。如今購(gòu)買(mǎi)年貨是跨地域和跨時(shí)空的，年味也更濃了，可以吃到天南地北的美食，而不僅僅是過(guò)去周邊傳統(tǒng)過(guò)年的飲食，這個(gè)背后實(shí)際上體現(xiàn)出了2018年整個(gè)電商非常強(qiáng)勢(shì)的成長(zhǎng)和存在感。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年1到11月全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)25.4%，而根據(jù)國(guó)家郵政局的數(shù)據(jù)，2018年全國(guó)快遞業(yè)務(wù)量累計(jì)完成507.1億件，同比增長(zhǎng)26.6%。

充分說(shuō)明電商已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪匾囊徊糠郑渤蔀榘傩漳曦涃?gòu)買(mǎi)方式的組成部分。

趙萍：預(yù)計(jì)春節(jié)黃金周消費(fèi)將突破萬(wàn)億元

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍：如果把年貨定義為春節(jié)黃金周放假期間消費(fèi)的商品，那去年我們春節(jié)黃金周已經(jīng)消費(fèi)商品超過(guò)9000億元，其中也包括出去就餐的消費(fèi)。今年的增長(zhǎng)，如果和去年社會(huì)消費(fèi)者零售總額增速基本持平的話，春節(jié)黃金周期間社會(huì)消費(fèi)品零售總額預(yù)計(jì)突破一萬(wàn)億元。

如果從電商的口徑來(lái)看，電商在春節(jié)之前的兩周已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售，算上這個(gè)時(shí)間，消費(fèi)總額還會(huì)更高。

年貨趕大集您都買(mǎi)了啥？

新聞鏈接：媒體報(bào)道，目前銷(xiāo)量排名前三的分別為食品飲料、手機(jī)通信、服飾內(nèi)衣。對(duì)比去年增速較高的生鮮水果、黃金飾品、智能設(shè)備等年貨，今年年貨銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)較高的分別是海鮮水產(chǎn)、營(yíng)養(yǎng)健康品，新的變化顯示出百姓更加注重飲食和健康。

趙萍：收入提高購(gòu)買(mǎi)便利囤不囤年貨因人而異

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍：對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，收入水平提高了，線上線下融合發(fā)展的大勢(shì)下，社區(qū)商業(yè)也很發(fā)達(dá)。所以要不要囤年貨因人而異，主要看消費(fèi)者的消費(fèi)情緒，大包小包帶回去是否會(huì)更有年味兒？即便不囤年貨一樣可以開(kāi)開(kāi)心心過(guò)年。

王冠：從雞鴨魚(yú)肉到文化旅游“吃”被弱化

央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠：一家電商平臺(tái)發(fā)布的《2019春節(jié)旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)》，今年春節(jié)預(yù)計(jì)超4億人次選擇旅游過(guò)年，大約有700萬(wàn)人出境旅游，許多中國(guó)游客已越來(lái)越習(xí)慣于走得更遠(yuǎn)，這些趨勢(shì)看春節(jié)黃金周消費(fèi)，“吃”在年貨采購(gòu)中的比重有所下降，對(duì)美景的期待逐步增加。

王冠：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)缹?duì)商家提出更高挑戰(zhàn)

央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠：現(xiàn)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)?，?duì)商家提出了更高的挑戰(zhàn)。今天流行的年貨是什么？我個(gè)人的一點(diǎn)總結(jié)是商家的商品要有內(nèi)涵還得有社交媒體的傳播力。就是當(dāng)我們告別了實(shí)物短缺，當(dāng)我們采購(gòu)年貨不再成為大家去解饞的需求后，開(kāi)拓年貨市場(chǎng)眾多商家要在品質(zhì)上進(jìn)一步提升，另一方面營(yíng)銷(xiāo)的方式和營(yíng)銷(xiāo)能力也要進(jìn)一步提升，要體現(xiàn)出美好生活的心情，還要追求一種趣味感。

核心觀點(diǎn)：

王冠：從“賣(mài)全球”到“買(mǎi)全球”中國(guó)年成為全球經(jīng)濟(jì)彩蛋

央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠：從“賣(mài)全球”到“買(mǎi)全球”，最近幾年我們?cè)谶M(jìn)口方面，從貨物進(jìn)口到服務(wù)貿(mào)易都是快速增長(zhǎng)的。中國(guó)的春節(jié)，其實(shí)全球多地都會(huì)有慶?；顒?dòng)，主要是為了吸引中國(guó)游客的注意力和購(gòu)買(mǎi)力，中國(guó)年、中國(guó)的消費(fèi)讓多個(gè)國(guó)家的商家受益。

趙萍：線上線下雙管齊下有形無(wú)形豐富多彩

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍：今年購(gòu)買(mǎi)年貨是線上線下雙管齊下，年貨是有形無(wú)形的豐富多彩。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率越來(lái)越高，特別是新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)年貨變得越來(lái)越便利，從物質(zhì)和精神方面，有形和無(wú)形層面來(lái)看，都更加豐富多彩。

央視財(cái)經(jīng) 封面圖來(lái)自攝圖網(wǎng)