“寶馬集團(tuán)致力于引領(lǐng)未來(lái)出行方式，而中國(guó)正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的理想之地。”寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)科魯格擲地有聲的一席話再次表達(dá)了寶馬根植中國(guó)這一寶馬全球最大市場(chǎng)的決心。

在2018第十五屆北京國(guó)際汽車展覽會(huì)上，寶馬集團(tuán)攜包括BMW iX3概念車、國(guó)產(chǎn)全新BMW X3等在內(nèi)的14款首發(fā)車型耀目亮相，呈現(xiàn)史上最強(qiáng)大的首發(fā)陣營(yíng)，展現(xiàn)出寶馬集團(tuán)塑造未來(lái)出行方式的決心，以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和持續(xù)投入。

2018年是寶馬在華發(fā)展的產(chǎn)品大年，BMW和MINI兩大品牌共將投放16款新產(chǎn)品，其中國(guó)產(chǎn)全新BMW X3的重磅出擊必將改寫中型豪華SUV市場(chǎng)格局。不僅如此，隨著今年BMW X1插電式混合動(dòng)力、530Le、BMW i3等新能源車型的持續(xù)發(fā)力，今年將成為寶馬開啟電動(dòng)化新篇章的元年。

“強(qiáng)大的參展陣容凸顯寶馬集團(tuán)對(duì)中國(guó)這個(gè)全球最大單一市場(chǎng)的高度重視。中國(guó)市場(chǎng)也將在新一輪的品牌和產(chǎn)品攻勢(shì)下持續(xù)發(fā)力，鞏固體系能力，致力于高質(zhì)量的業(yè)務(wù)發(fā)展。”寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)說(shuō)。

強(qiáng)大產(chǎn)品攻勢(shì)背后：本土化縱深推進(jìn)

在本屆北京車展上，國(guó)產(chǎn)全新BMW X3的首次面世引起了全場(chǎng)的巨大轟動(dòng)。作為華晨寶馬生產(chǎn)的第六款BMW車型，BMW X3的國(guó)產(chǎn)無(wú)疑標(biāo)志著寶馬集團(tuán)在中國(guó)本土化的新階段和中國(guó)戰(zhàn)略升級(jí)。

“豪華車高速增長(zhǎng)的動(dòng)力之一就是本土化。”在高樂(lè)看來(lái)，幾乎所有豪華車品牌過(guò)去幾年的增長(zhǎng)都?xì)w功于國(guó)產(chǎn)車型，寶馬也不例外。2017年，寶馬在華以59.4萬(wàn)輛的成績(jī)?cè)俅嗡⑿落N量紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)15.1%，占全球總銷量的24.1%。中國(guó)再次成為寶馬全球最大單一市場(chǎng)。

值得一提的是，去年寶馬國(guó)產(chǎn)車型銷量占比超過(guò)60%。寶馬3系去年累計(jì)交付超14.3萬(wàn)輛，同比實(shí)現(xiàn)24.3%的高增長(zhǎng)；X1車型的月均銷量約為7500輛，全面展現(xiàn)了豪華緊湊SUV市場(chǎng)的強(qiáng)者姿態(tài)。

“寶馬集團(tuán)有一個(gè)基本原則，生產(chǎn)跟著市場(chǎng)走，而市場(chǎng)又是由需求來(lái)決定的。因此，消費(fèi)者的需求在哪里，我們的市場(chǎng)就在哪里，隨之生產(chǎn)也就會(huì)跟到那里。這可以解讀為，我們會(huì)堅(jiān)定不移地進(jìn)一步貫徹本土化戰(zhàn)略。”高樂(lè)指出，未來(lái)寶馬還將與合作伙伴華晨一起穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)產(chǎn)化戰(zhàn)略。

“中國(guó)汽車市場(chǎng)有兩大趨勢(shì)。第一，大家對(duì)于SUV的熱愛(ài)居高不下；第二，消費(fèi)者十分青睞像3系、X3這個(gè)級(jí)別的豪華車細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品。這兩個(gè)趨勢(shì)相疊加，我們認(rèn)為X3在國(guó)產(chǎn)之后一定會(huì)全面走紅。”高樂(lè)指出，今年第一季度，寶馬累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量15.3萬(wàn)輛。伴隨著包括BMW X3等一系列產(chǎn)品的推出，寶馬十分有信心在今年再創(chuàng)銷量新高。

按照寶馬集團(tuán)的規(guī)劃，今年將是寶馬在華的“BMW X之年”。除了X3之外，創(chuàng)新BMW X2以及全新BMW X4都將在年內(nèi)與中國(guó)客戶見(jiàn)面，X家族將為寶馬集團(tuán)的整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供全新驅(qū)動(dòng)力。

加速轉(zhuǎn)型步伐：以創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)出行

除了帶來(lái)中型豪華SUV新標(biāo)桿BMW X3之外，在本屆車展上，代表著領(lǐng)先電動(dòng)化技術(shù)的全新BMW iX3概念車的全球首發(fā)也引起了全場(chǎng)側(cè)目。

全新BMW iX3預(yù)示著寶馬集團(tuán)電動(dòng)化開啟全新篇章，這款產(chǎn)品將在沈陽(yáng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，清晰傳達(dá)出寶馬集團(tuán)對(duì)中國(guó)這一全球最大電動(dòng)車市場(chǎng)的信心。

“寶馬是整個(gè)豪華車市場(chǎng)當(dāng)中最早推出新能源汽車產(chǎn)品的企業(yè)。大部分企業(yè)說(shuō)得多做得少，但我們?cè)缭?011年就建立了新能源子品牌BMW i，2013年推出了BMW i3和i8。之后我們?cè)诂F(xiàn)有車型的基礎(chǔ)上又推出了多款插電式混合動(dòng)力車型。”高樂(lè)指出，寶馬集團(tuán)是當(dāng)下豪華車市場(chǎng)中擁有新能源車產(chǎn)品數(shù)量最多且車型最豐富的豪華車企業(yè)，這樣的先發(fā)優(yōu)勢(shì)意味著寶馬已經(jīng)占領(lǐng)了市場(chǎng)高地。

“我們目前已經(jīng)給客戶提供非常豐富的產(chǎn)品陣列，包括BMW X1插電式混合動(dòng)力、530Le、BMW i3等等。未來(lái)，BMW iX3將在2020年開始在中國(guó)生產(chǎn)，BMW i Vision Dynamics則將作為BMW i4進(jìn)行量產(chǎn)。這些純電動(dòng)車會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大我們的優(yōu)勢(shì)。”高樂(lè)說(shuō)，到2025年，寶馬將提供25款新能源車，其中12款為純電動(dòng)車。

寶馬集團(tuán)致力于引領(lǐng)未來(lái)出行方式，零排放產(chǎn)品系列只是寶馬全新“第一戰(zhàn)略”中的一部分。在中國(guó)，寶馬正在持續(xù)推進(jìn)自動(dòng)化、數(shù)字化、電動(dòng)化、共享化/服務(wù)化（A. C. E. S.）戰(zhàn)略的落地。比如在智能互聯(lián)領(lǐng)域，BMW云端互聯(lián)于2016年12月在中國(guó)推出，目前已有近100萬(wàn)注冊(cè)用戶；在共享及服務(wù)化領(lǐng)域，2017年底，寶馬集團(tuán)汽車共享服務(wù)ReachNow即時(shí)出行攜手EVCARD落地成都。

中國(guó)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)寶馬集團(tuán)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動(dòng)力。在全新“第一戰(zhàn)略”的指引下，寶馬正在加速轉(zhuǎn)型步伐以期帶給中國(guó)消費(fèi)者更美好的出行未來(lái)。